今年线下商业的两极分化现象
今年的线下商业领域正经历着显著的分化。一方面,高端商业地产在半年报中纷纷提及“严峻的考验”,业绩下滑成为常态;另一方面,大型非标商业、社区型商业及活动市集却热闹非凡,年轻人携宠带友,享受其中。
日本学者三浦展的研究指出,未来受欢迎的门店将是那些能带给顾客喜悦、亲切感并能接纳悲伤的地方。这一趋势与当前年轻人的消费习惯不谋而合。
年轻人消费观念的变化
如今,年轻人不再盲目追求高端商场的奢华体验,而是更加注重消费过程中的情绪与体验。社会的不确定性、工作的压力以及数字信息的过载,促使他们转向更加真实、有温度的线下社交。他们渴望通过消费找到与自己价值观相符的社群,寻求心灵的慰藉。
线下消费的新趋势
1.为热爱买单:年轻人愿意为自己的兴趣爱好投入大量时间、金钱和情感。他们不再追求物质上的堆砌,而是更加注重消费的参与感和体验感。
2.宠物友好:宠物已成为年轻人的重要伙伴。他们带着宠物逛街、旅行,享受与宠物的亲密时光。这一趋势也促使越来越多的线下商业空间开始提供宠物友好的设施和服务。
3.城市运动兴起:滑板、骑行等城市运动受到年轻人的追捧。他们通过运动释放压力、结识新朋友,享受健康的生活方式。
4.人人都是创作者:年轻人开始追求“主体性”的娱乐方式,通过手工制作、模型搭建等活动展现自己的创造力。这些活动不仅让他们跳出单一的生活路径,还让他们找到了自由感和生命力。
5.探索在地文化:年轻人不再满足于打卡网红景点,而是更愿意深入探索当地的文化和生活方式。他们通过逛公园、菜市场和小巷子等方式,感受城市的烟火气。
6.新中式文化的复兴:随着国潮文化的崛起,越来越多的年轻人开始偏爱新中式风格。他们不仅在穿搭上融入东方元素,还在饮食、玩乐等方面追求“新中式”的生活方式。
7.City微度假:年轻人开始意识到“附近”的重要性,他们通过主题式探索的方式,在所在城市寻找新的乐趣。大型非标商业体成为他们闲暇时“微度假”的热门选择。
8.养成系购物:年轻人对消费的态度逐渐转向长期主义,他们更愿意挖掘有美好愿景、独特价值的品牌,成为品牌的忠诚会员。这一趋势促使品牌与消费者之间形成更稳定的情感链接。
什么样的商业空间能吸引年轻人?
随着年轻人消费观念的变化,传统的百货商店已经逐渐失去吸引力。他们渴望探索新的场景、收获独特的体验。因此,大型非标商业体、社区商业中心等成为他们的新宠。
此外,非标商业体还与中国原创力的发展息息相关。它们为原创品牌提供展示的平台和市场需求的支撑,推动本土原创品牌的生长和发展。
结语
大环境的变化促使年轻人的消费观念发生转变,他们对线下商业空间的需求也随之变化。非标商业体凭借其独特的魅力和优势,成为承接这些需求的主要场所。未来,随着年轻人对生活方式和消费体验的不断追求,线下商业领域将呈现出更加多元化和个性化的趋势。
就像人类学家项飙所说,“面对一个很不稳定、不太好的世界,你要坚定、勇敢地建立自己的附近,不要牺牲日常。”年轻人正在通过上街去、走到线下去的方式,寻找属于自己的生活方式和乐趣。
就像人类学家项飙所说,“面对一个很不稳定、不太好的世界,你要坚定、勇敢
建立自己的附近,不要牺牲日常。”年轻人正在通过上街去、走到线下去的方式,寻找属于自己的生活方式和乐趣。