在美国历史学家斯文·贝克特的著作《棉花帝国》开篇，他提及了在众多民族的创始神话与神圣文献中，均可寻得棉花在人类早期社会中占据重要地位的蛛丝马迹。他还指出，将命运视为编织或纺织而成的观念，在众多文化中均处于核心地位。可以说，棉花生产与贸易的历史在某种程度上映射了全球经济文明的发展轨迹。而今，棉花的商业传奇正由各大品牌继续书写。其中，Purcotton全棉时代以“全棉改变世界”为愿景，将棉花所蕴含的价值深植于品牌精髓之中。为了弘扬女性“改变”的力量，全棉时代携手中国妇女报与新世相，共同推出了原创记录系列影片，并以#她改变的#为主题，深入挖掘并展现了最美村医罗海香36年的坚守与女足教练水庆霞的坚韧不拔。通过聚焦这些女性个体的非凡能量，品牌成功激发了广大观众的共鸣。从「她改变」到「品牌改变」，全棉时代不仅真诚地讲述着原创故事，还脚踏实地地研发优质产品，并始终坚持履行社会责任。它从「棉」这一元素出发，娓娓道来一个关于「改变」的动人品牌故事。
一、以真实动人的方式立体展现时代女性力量，传递品牌精神风貌
1、聚焦时代女性力量，触动核心用户的情感共鸣
继3月首集#她改变的#人物纪录片取得广泛影响后，全棉时代在第二集中将目光聚焦于首位执教中国女足的本土女性教练水庆霞，讲述她如何以坚韧不拔的精神带领女足队伍超越自我、扭转局面的故事。
“我也不知道行不行，但我对胜利仍有渴望，所以真正的问题应该是，水庆霞，你想不想赢？”故事开篇，水庆霞以这样一句坚定而有力的话语回应了外界对她的诸多质疑。她那双充满坚定与穿透力的眼神，瞬间振奋人心。
这部8分钟的短片以第一人称视角展开叙述，细腻地描绘了水庆霞从球员到教练的转型之路，以及她在这一过程中所经历的种种挑战与心路历程。从在上海青年队执教时遭遇的种种挫折，到正式接手女足国家队后面对的种种质疑，再到带领女足重回亚洲之巅的关键战役……通过水庆霞的真情流露，一个坚韧不拔、刚毅果敢的女性教练形象逐渐在观众心中清晰起来。“教练的职责就在于改变，改变志气、改变战术、改变场面，最终改变结局。要告诉自己，不要害怕去改变。” 紧扣#她改变的#主题，全棉时代以水庆霞为主角，生动展现了一位女性身上所蕴含的温柔而坚韧的内在力量。
此前，水庆霞带领中国女足时隔16年重夺亚洲杯冠军的壮举，在社交网络上掀起了一股讨论热潮，她在当下的社交语境中的影响力不容小觑。面对逆境不屈不挠、勇于拼搏到底的精神特质，以及她所散发的人格魅力，与全棉时代“以医疗级健康可持续产品打造品牌核心竞争力”的价值坚守不谋而合，二者在精神层面上实现了深度契合。
全棉时代通过影片讲述时代女性的故事，激励更多渴望改变的女性勇敢追求自我。以女性改变的真实经历为纽带，连接核心用户群体，在故事叙述中激发女性的共鸣。在女性互助、女性激励成为热门话题的当下，全棉时代通过讲述一个动人的故事，与更多女性建立起精神上的共鸣与守望相助，从而与核心用户群体产生了深刻的情感共鸣。
2、以“原创”触动人心，塑造故事的立体维度
全棉时代选择以原创人物纪录片的形式，短片中保留了现实的粗犷真实感，细腻地还原了真挚的情感体验。深入挖掘水庆霞身上那股不屈不挠、永不言败的女性力量，#她改变的#项目成功地将原本刻板的女性足球教练形象，塑造得饱满且立体。它不仅展现了水庆霞的坚毅果敢，还着重突出了她作为女性的温柔与力量。
在日常生活中，她与女队员们一同做美甲，被亲切地称为“水妈妈”；她深知女孩们缺乏自信的心理，给予她们更多的鼓励，鼓励她们勇于犯错、敢于拼搏，展现出中国女足的独特风采……这些真实的故事为创作团队提供了灵感，让他们能够挖掘出女性教练的细腻特质，使故事更加生动立体。
真实的力量是无穷的。全棉时代找到了独特的人物和故事，真实地再现了女性人物的处境与心路历程，并运用朴素的故事叙述技巧，展现出高级的故事审美。从产品原创到内容原创，全棉时代通过讲述真实的时代人物故事，展现了品牌的“真”，激发了更多人的共鸣。
3、借助好故事传递品牌精神
全棉时代#她改变的#系列影片的两集热播，充分证明了在当代社交语境中，好故事的价值。从传播角度来看，全棉时代联合中国妇女报与新世相进行内容共创，通过高质量的内容赢得了顶级央媒的传播与认可。影片预告一经发布，就在社交媒体上引发了广泛关注，目前#她改变的#话题阅读量已达4亿。与此同时，全棉时代还联动了人民网、中国日报、中国新闻周刊等权威媒体，以及中国女足、中国足球报道、体坛星闻社等垂直领域媒体，#她改变的#水庆霞篇正片一经上线，就引发了热烈讨论。
相关话题#水庆霞回应执教女足行不行#、#水庆霞说至少要有赢的欲望#登上微博热搜和视频热榜。中国女排主帅郎平也由衷地表达了对水庆霞的敬意，两位女性的精神力量相互辉映，进一步放大了这一话题的传播势能，#郎平发博致敬女性教练#也登上了微博热搜。
借助水庆霞的人物故事，全棉时代为品牌精神建立了具体的感知。水庆霞教练多年来的坚守与拼搏精神，与全棉时代十几年来始终坚持使用“棉”这一纤维的品牌实践，在价值上达到了统一。通过讲述「她改变的」故事，全棉时代多年来对「全棉改变世界」愿景的坚守，与更广泛的用户群体达成了心灵上的共鸣，品牌的情感价值得到了进一步的提升。
二、聚焦长期价值，打造差异化内容IP以深化品牌文化认知
1、拓展内容IP的长远影响力，塑造品牌独特认知
从乡村医生到女足教练，全棉时代通过一系列真实的女性故事，持续且稳定地向公众传达其品牌价值。将#她改变的#人物纪录片系列化，全棉时代旨在借助这一内容IP，构建一种稳固而持久的用户关系。
“现代品牌应当既强大又稳定，稳定是强大的前提。以高品质产品为基石，通过品牌内容IP与消费者建立联系，形成独特的品牌认知，进而传递品牌价值。”全棉时代副总裁Andie在接受数英采访时，如此阐述内容IP的重要性。
相较于直接告知消费者“我是谁”，全棉时代更倾向于从长期主义的视角来塑造品牌，通过“TA改变了什么”来为品牌背书。秉承“安心、幸福、可持续”的价值观，全棉时代在品牌建设中不断践行“品牌改变”的原则。
在履行企业社会责任方面，全棉时代推出了“一朵棉花的力量”公益项目。今年2月，该项目向贵州省黔南州妇女儿童捐赠了“安心包裹”；3月以来，又陆续向全国多个疫区捐赠了防疫物资和女性卫生用品。通过这一系列的公益活动，全棉时代成功构建了品牌的独特认知。
2、利用内容IP强化传播，塑造品牌价值
以#她改变的#为主题，全棉时代将品牌对时代女性的观察融入这四个字中。
一方面，在#她改变的#系列叙事中，全棉时代巧妙地借助每个真实个体的故事，引发情感共鸣。通过故事的情感传递效应，使公众对品牌形成温馨而正面的感知，进而巩固品牌的正面联想。另一方面，全棉时代持续关注女性文化议题，通过IP化的内容表达，激发公众对社会责任的关注和意识觉醒。具有人文关怀和社会导向的内容IP为品牌创造了光环效应，与公众产生了更多的精神共鸣，形成了对价值理念的深度认同。在这一过程中，全棉时代在女性文化议题领域的价值标签和品牌态度也得以沉淀。
全棉时代既坚守产品价值，又勇于突破传统框架，以触动心灵的内容IP为媒介，与消费者展开深入而持久的对话。通过精心构建的内容IP叙事，全棉时代不仅为自己积累了丰富的人文内涵与导向力，还成功地为品牌积累了宝贵的内容资产。更重要的是，这使得全棉时代成为了时代前沿的代言人，以其独特的表达方式引领潮流。
三、回归品牌初心，展望未来，致力于打造时代标杆品牌
1.坚守品牌自我定位：稳健前行，真诚筑基
全棉时代深信原创的力量，从内容塑造到产品打造，均体现此信念。秉承母公司稳健医疗的深厚底蕴，全棉时代以坚实的专业基础为起点，凭借专利科技，开创棉柔巾新品类，为消费者带来更健康、舒适且环保可持续的产品选择。Andie在访谈中直言：“产品力是我们的立足之本，全棉时代凭借高品质产品赢得了用户的广泛好评与信赖。”从首片全棉柔巾的诞生，到全棉湿巾、全棉表层卫生巾、全棉一次性内裤等产品的相继问世，全棉时代将产品的执着与品牌的愿景深深烙印于品牌之名。秉持真实与真诚，全棉时代致力于成为全棉产品领域的国民首选品牌，期待在未来以更大的市场影响力，为更多当代消费者的日常生活带来积极改变。
2.履行品牌社会责任：利他为本，超越期待
自品牌创立之初，全棉时代便秉持“质量高于利润，品牌重于速度，社会价值超越企业价值”的经营理念。将履行社会责任视为品牌建设的核心要义，将“利他”理念融入品牌价值观。在商业实践中，全棉时代选择深耕环保作物棉花，通过商业运作，实现“产品规模扩大—环境友好提升”的良性循环；在公益活动中，全棉时代以“一朵棉花的力量”，持续展现品牌的责任与担当。通过“利他”的品牌行为，全棉时代在每一个与用户接触的环节都力求完美交互，用“利他”的态度服务于大众深层次的心理需求，从而为用户带来超乎期待的品牌价值。而这种“利他”行为最终也将回馈于品牌自身，在用户心中塑造出更加鲜明、立体的品牌形象。
3.讲述品牌时代篇章：共鸣时代情绪，传递正向价值
坚信“品牌塑造面向未来”，全棉时代始终以长远眼光进行品牌发声，在当代品牌语境下，讲述动人的时代故事。通过实际行动，全棉时代精准捕捉大众对健康生活、正向情绪的向往，在每一次品牌发声中传递正向情绪价值。
回顾全棉时代的发展轨迹，Andie将品牌营销的核心概括为“真、善、美”。“真”代表真诚与真实，“善”代表坚持利他，“美”则代表传递符合品牌价值审美的内容。全棉时代以温柔而有力的故事回应时代情绪，探索当代品牌的时代定位。面对时代的喧嚣与市场的变化，全棉时代始终期待以“改变”的力量，在当前社会语境中，再创新篇，讲述一个“全棉改变世界”的崭新品牌故事。