女性在线消费能力持续攀升，商业价值日益凸显，同时，内容创作活动也呈现出稳步增长的趋势，特别是在视频工具领域，女性用户数量实现了24%的大幅增长。
一、女性用户活跃度与消费力双重增强，驱动“她经济”持续增长
1.移动互联网的快速发展推动了女性用户规模的逐年上升，目前活跃用户已高达5.82亿，占全网用户的49.3%。
2.下沉市场用户和银发人群成为女性用户增长的主要动力，进一步拓宽了女性用户的市场基础。
3.女性用户对移动互联网的使用日益深入，APP使用时长和数量均持续增长。据QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长超过170小时，APP使用个数达到25.6个，分别同比增长3.1%和2.6%。同时，女性用户在各个时段的活跃度均有提升，尤其是午间和晚间时段。
4.随着女性消费能力的不断提升，“她经济”效应日益显著，为市场带来了更多机遇。
二、互联网应用普及缩小女性用户地域差异，多元化需求得到满足
1.在数字经济的推动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域的渗透率进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业的净增量均超过五千万。
2.线上购物和理财等场景对女性用户的吸引力持续增强，下沉市场女性用户的线上购物消费潜力得到释放，成为购物消费领域的主要增长动力。淘宝、拼多多等头部电商平台深受下沉市场女性用户的喜爱，特卖类和直播类电商APP也备受青睐。
3.观看直播购物成为越来越多女性用户的选择，下沉市场女性用户的渗透率不断提升，与一二线城市逐渐持平。
4.女性用户在消费品选择上注重内外兼修，美妆类商品如护肤、彩妆等关注度较高，母婴类洗护用品也深受喜爱。国货品牌在美妆和母婴领域备受关注，花西子、完美日记等国货美妆品牌以及babycare、Balabala等国货母婴品牌占据重要地位。
5.女性用户对泛娱乐应用表现出浓厚兴趣，尤其是在短视频领域，月人均使用时长已达56小时，并持续增长。女性用户偏爱的头部短视频类APP每天使用时长接近2小时，女性向内容丰富的在线视频平台和消除类游戏也备受青睐。
6.数字化升级带来了生活的便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，高频使用外卖服务类APP。生活服务类微信小程序也成为女性用户的重要选择，充值缴费、外卖团购、快递物流等是主要使用场景。
7.随着家居智能化的快速发展，女性在智能家居应用上的使用大幅提升，展现出广阔的市场前景。
三、“她经济”发展新趋势展现女性力量与消费潜力
1.北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员的出色表现以及王濛等冬奥项目专业解说员的精彩解说，激发了全民观看冬奥的热情，展现了“她力量”的崛起。
2.奥运会带动的体育热潮下，运动品牌大幅提高广告投放，女性运动员成为品牌热捧的对象。
3.各领域KOL内容成为女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等的重要来源，女性用户对多领域KOL表现出明显偏好。同时，越来越多具有分享欲的女性用户参与到内容创作中，美妆、母婴、种草类KOL行业中女性创作者占比突出。
4.图片及视频处理类工具的普及极大提升了内容创作效率，女性用户对于这类工具的使用规模已达亿级，其中视频工具类增长最为显著。
5.在购车人群中，女性日益成为重要力量，针对女性设计的汽车品牌吸引效果显著。
6.近半年增长较快的手机游戏中，多款游戏女性用户占比突出，女性玩家所带来的市场增量不容忽视。
7.国内热门手游凭借庞大的普及度，相关职业联赛内容的女性受众占比超过男性，进一步彰显了“她经济”的活力。
四、总结
在当今数字化时代，女性线上消费与商业价值正以前所未有的速度持续崛起，成为推动“她经济”不断升温的重要力量。随着移动互联网的深入发展，女性用户规模逐年扩大，活跃用户已突破5.82亿，占全网用户的近半壁江山。这一趋势不仅体现在一线城市，下沉市场和银发人群的增长更为显著，进一步拉近了地域差异。
品牌方敏锐地捕捉到了这一变化，纷纷在购物消费、生活娱乐等领域加大布局，以满足女性用户日益增长的多元化需求。综合电商、网上银行等行业迎来了前所未有的发展机遇，而淘宝、拼多多等头部电商平台更是成为下沉市场女性用户的主要选择。同时，随着直播电商的兴起，女性用户对于观看直播购物的热情不断高涨，这一形式已成为拉动消费增长的新引擎。
在内容创作领域，女性用户同样展现出了强大的创造力和影响力。图片及视频处理类工具的普及极大地提升了内容创作效率，使得越来越多的女性用户参与到美妆、母婴、种草等领域的KOL内容创作中。这些内容不仅为女性用户提供了获取知识、了解穿搭、种草品牌的重要渠道，也进一步推动了相关品牌的发展。
此外，女性用户在泛娱乐应用方面也表现出了明显的偏好，尤其是在短视频领域。月人均使用时长已达56小时，且仍在持续增长中。这一趋势不仅为短视频平台带来了庞大的用户基础，也为品牌方提供了更多的营销机会。
在“她经济”发展新趋势中，女性运动员的出色表现、KOL内容的广泛传播以及女性消费者在汽车、手游等领域的崛起，都彰显了女性力量的崛起和“她经济”的无限潜力。品牌方应紧跟时代潮流，深入了解女性用户需求，不断创新产品和服务，以更好地满足这一庞大而充满活力的消费群体。