《VOGUE》杂志新推出的“中女时代”专栏的开篇寄语：“中年是一段漫长而丰富的旅程，充满了无限的可能性。”
打开《VOGUE》的微信官方账号，底部菜单已精简为“搜索”与“中女时代”两大板块。该专栏旨在展现各领域女性独特的魅力和多元化的活力。从刘冲接任主编后，其对女性消费群体的核心判断显而易见：“中女时代”正在崛起，并日益成为社会的焦点。从《VOGUE》的视角审视品牌营销领域，近年来，越来越多的女性大放异彩。无论是身着Prada和Lululemon的贾玲，还是让品牌收获无数好评的Queen Wen郑钦文，亦或是以白衬衫造型出圈，并以新角色和持续影响力赢得关注的郭晶晶，这些独立且自信的女性，正被更多人看见。或许有人会问，年仅22岁的00后郑钦文为何也被归入“中女”？
关于“中女”的定义
虽然《VOGUE》的“中女”更多指向中年女性，但“中女”一词本身还带有一定的玄学色彩。按照易经的说法，长女、中女、少女并非按年龄划分。2024年是九紫火运年，“火”象征着激情、变革和创新，因此，正气、正直，甚至带有阳刚之气的女性，将迎来她们的时代，即“中女时代”。
在品牌营销领域，笼统地谈论“女性崛起”过于宽泛。因此，本文想先明确的是：无论是从玄学角度还是品牌营销视角来看，“中女”并不仅指中年女性。简而言之，中女≥中年女性。中年女性只是中女的一个子集，那些以从容自信的姿态参与社会、文化等方方面面的女性，都是中女。中女代表人格的二次成型，是一种社会角色、精神风貌、公共文本以及生活态度的体现。换言之，只要不被视为“第二性”，拥有成熟女性力量且乐观积极的女性，都可称为“中女”。
中女时代，单一的“白瘦幼”审美逐渐退位，取而代之的是对全年龄层女性内涵和人格魅力的认可与欣赏，这无疑是一种进步。从社会背景来看，未来20年大概率是少子化的20年，也将是女性力量蓬勃发展的20年。未来，更多女性将成为职场的中坚力量、社会生活的活跃分子以及文化创新等领域的领导者。从消费分布来看，中女的消费力位居前列。数据显示，2024年1月，线上消费能力在1000元以上的女性用户占比达73.3%。
女性群体的消费实力毋庸置疑，中女更是女性中的核心消费力。在消费疲态和各赛道饱和的背景下，品牌营销拥抱中女时代成为必然选择。
拥抱中女时代，得中女者得天下
1.以中女视角重塑品牌沟通。车企采用女性视角的营销策略，正获得积极反馈。如腾势品牌在成都车展上的“高智感”车模，受到广泛好评。相比之下，奇瑞因低俗擦边营销引发争议，品牌形象受损。车企之间的竞争已超越外观设计和性能配置，背后是品牌美育、消费者洞察及品牌价值观的比拼。
雷军在造车领域也关注中女需求，强调对女性消费者痛点的关照，如防晒、收纳等，设计兼顾女性审美偏好。销售结果显示，女性车主占比显著增加。女性驾驶员占比已达33.68%，是汽车营销的蓝海人群。毫无疑问，先看到中女的品牌，先享受红利。
2.品牌接纳审美的演进，积极挖掘中女的精神力量。在美妆、护肤等领域，品牌代言人的选择不再局限于单一维度的“美”，更多有态度、有力量的女性逐渐受到青睐。消费者的审美也被更有力量感的女性所修正。但仍有品牌未能跟上这一趋势，如奥运期间某品牌海报上郑钦文的形象被过度美化，引发吐槽。
中女的风格自成一派，尤其在奥运体育美学的催化下，更多女性的发言展现了具体的女性力量。香奈儿、Prada、菲拉格慕等品牌纷纷邀请有态度的女性代言人，强调女性自我意识的重要性，如香奈儿的“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己”，Prada的“自己最有力量的时刻”，以及菲拉格慕的“大女主”系列。
在小红书上，章小蕙、伊能静、洪晃等更具生活阅历、知道自己想要什么的女性备受关注。这些品牌广告和个人品牌之所以深入人心，不仅在于对女性美丽的挖掘，更在于对女性力量和独立精神的展现。
中女时代，品牌如何吃到红利
1. 中女时代利好白牌和品牌，但会淘汰过度依赖包装和营销噱头的产品。
中女注重服务、体验和性价比，白牌产品因其高性价比和快速响应市场变化的能力吸引中女，而知名品牌则依靠品牌故事和价值观巩固市场地位。
2. 品牌与消费者应建立“平视”关系，而非“讨好”关系。
中女喜欢“做自己”的品牌，品牌应成为中女生活中的伙伴和同行者，展示真诚和尊重的品牌底色。
3.品牌需要对中女的真实处境有更多掷地有声的表达。
未来是女性营销的诸神时代，品牌需承担社会公共角色，清晰有力地表达对中女处境的理解和省思，聆听中女的声音，理解她们的真实需求和期望。这种聆听不仅是收集意见，更是深入的情绪觉察。相信品牌是一种生命力，敢于拆下偏见壁垒的品牌会越来越多。